Inova Sul aponta caminhos para impulsionar o turismo no Sul de SC com inovação e novos negócios

O Sul de Santa Catarina vive um momento decisivo para transformar seu imenso potencial turístico em desenvolvimento econômico sustentável. Essa é a missão do Inova Sul: Transformando Setores, estudo inédito desenvolvido pela Unesc em parceria com o Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação (MCTI).

Mais de 300 empresas participaram de 10 fóruns regionais, trocando ideias, experiências e visões para o futuro do turismo — com foco especial nas regiões da AMREC e AMESC, onde estão destinos como Criciúma, Nova Veneza, Siderópolis e Treviso.

“O turismo regional não é só lazer, é oportunidade concreta de inovação e empreendedorismo. Estamos construindo um ecossistema propício à transformação”, explica Thiago Fabris, coordenador do Observatório de Desenvolvimento Socioeconômico e Inovação da Unesc.

Os dados impressionam. Segundo o IBGE, o turismo catarinense cresceu 18,2% em receita nominal em março de 2025 em comparação com o ano anterior — bem acima da média nacional de 12,2%. E a região da AMREC sozinha já movimenta R$ 370 milhões com atividades ligadas ao setor.

Não à toa, cidades como Treviso vêm se mobilizando para consolidar sua presença no mapa turístico. Lá, nasceu recentemente a AnDar – Associação de Turismo de Treviso, resultado da articulação entre empresários locais e o trade turístico.

“A criação da AnDar nasce do movimento da iniciativa privada e do trade local, que entenderam a necessidade de se organizar para fortalecer o turismo em Treviso. É um passo essencial para estruturar nossos serviços, criar experiências únicas e atrair mais visitantes”, destaca Fernando Bandeira, presidente da associação.

Além das paisagens naturais e eventos culturais já conhecidos, o estudo aponta que o Sul catarinense tem tudo para crescer em turismo de experiências: enoturismo, aventura, turismo rural, gastronômico e de base comunitária.

Entre as estratégias sugeridas pelo Inova Sul estão:

• Desenvolvimento de produtos turísticos inovadores;
• Digitalização dos serviços e canais de atendimento;
• Criação de roteiros integrados entre municípios;
• Capacitação contínua para quem trabalha no setor;
• Valorização da cultura e da identidade local.

É o que já começa a se desenhar em Treviso. A primeira reunião da AnDar, realizada no Centro de Atendimento ao Turista (CAT), reuniu empreendedores locais para uma rodada de negócios e apresentação dos seus empreendimentos. A proposta é unir esforços para fortalecer a economia do turismo e integrar os serviços oferecidos na região.

“A integração regional é fundamental para que possamos oferecer experiências mais completas e memoráveis a quem visita o Sul de Santa Catarina. O turismo precisa ser pensado de forma conectada, respeitando as identidades locais e potencializando nossas riquezas culturais, naturais e humanas”, reforça Gisele dos Passos, reitora da Unesc, presente no encontro.

Tecnologia, dados e futuro

Com o respaldo científico da Unesc e o apoio do MCTI, o Inova Sul também mapeou as principais tendências tecnológicas que impactam o turismo: sustentabilidade, digitalização e personalização da experiência do turista são os pilares de uma nova fase para o setor no Brasil.

“Temos uma base sólida de serviços, cultura e empreendedorismo. O que falta é fortalecer a narrativa turística regional e conectar os pontos. O Inova Sul ajuda exatamente nisso”, reforça Fabris.

Em números, o turismo representa 7,7% do PIB do Brasil, com US$ 165 bilhões gerados em 2023, segundo o World Travel & Tourism Council. Em Santa Catarina, o setor já responde por 2,23% do total da economia estadual, e esse índice pode crescer muito mais com planejamento e inovação.

O Sul catarinense tem tudo para liderar

Cidades como Nova Veneza, com seu charme ítalo-brasileiro, e destinos naturais como Lauro Müller e Siderópolis, têm chamado atenção pela forma como alinham tradição, natureza e inovação. O que o Inova Sul propõe agora é integrar esses esforços, formar redes e criar valor coletivo.

A AnDar é um exemplo prático disso, mostrando que quando comunidade, empreendedores e instituições se unem, os resultados começam a aparecer.

“O turismo é a porta de entrada para novos negócios. E quando vem acompanhado de inovação, torna-se uma ferramenta poderosa de desenvolvimento regional”, afirma Fabris.

 Saiba mais

O estudo completo do Inova Sul está disponível no site do Observatório de Desenvolvimento Socioeconômico e Inovação da Unesc, com dados, análises e planos de ação por setor.