Gramado, na Serra Gaúcha, volta a reunir profissionais, empresas, destinos e lideranças do setor turístico para uma das principais feiras de negócios do segmento nas Américas. Entre os dias 12 e 15 de novembro de 2026, o Serra Park recebe a 38ª edição da Feira Internacional de Turismo (Festuris) de Gramado, evento que combina promoção de destinos, networking, geração de negócios e debates sobre os rumos da atividade turística.
Com o tema “Relações reais que constroem o futuro”, a edição deste ano coloca as conexões humanas no centro das discussões sobre o futuro do turismo. A proposta acompanha as transformações de um setor no qual tecnologia, sustentabilidade, personalização dos serviços e experiências autênticas ganham espaço, sem eliminar a importância do relacionamento entre pessoas e empresas.
A programação também traz novidades internacionais, a valorização de destinos brasileiros e encontros voltados à inovação, à inclusão e à qualificação profissional. Mais do que uma feira de exposição, o Festuris se consolidou como um ambiente estratégico para aproximar quem comercializa, promove, planeja e desenvolve o turismo.
A origem do Festuris: uma ideia que começou em 1989
A história do Festuris começou em 1989, quando Marta Rossi e Silvia Zorzanello, profissionais ligadas à hotelaria de Gramado, identificaram uma oportunidade de ampliar a presença da Serra Gaúcha no mercado de turismo de negócios.
Naquele período, Gramado já despertava interesse por suas paisagens, pela hospitalidade e pelas atrações que ajudavam a consolidar a região como destino turístico. As idealizadoras perceberam, porém, que havia espaço para fortalecer também o relacionamento comercial entre agências de viagens, operadoras, hotéis e outros agentes da cadeia turística.
Foi nesse contexto que nasceu o Festival de Turismo de Gramado. A primeira edição ocorreu entre 11 e 15 de outubro de 1989, no pavilhão de esportes próximo à Prefeitura Municipal. Segundo o histórico institucional do evento, a feira reuniu 2,5 mil participantes, 160 marcas expositoras, quatro destinos internacionais e uma área de 1,2 mil metros quadrados.
A iniciativa tinha um propósito que permanece atual: aproximar o mercado, incentivar negócios e ampliar a visibilidade dos destinos turísticos. O que começou como uma feira regional passou a atrair participantes de diferentes partes do Brasil e do exterior, acompanhando a expansão do turismo e a profissionalização do setor.
Da Serra Gaúcha para o mercado internacional
Ao longo das décadas, o Festuris ampliou sua atuação e passou a integrar o calendário de encontros relevantes para o mercado turístico latino-americano. A evolução da feira acompanha a própria transformação do turismo, que deixou de se concentrar apenas na divulgação de destinos e passou a envolver estratégias comerciais, experiências personalizadas, tecnologia, sustentabilidade e novos perfis de viajantes.
Em 1993, na quinta edição, o evento já avançava na integração internacional com a realização da primeira Feira de Turismo do Cone Sul, iniciativa voltada à aproximação entre mercados vizinhos.
A segmentação dos espaços expositivos também se tornou uma característica importante do Festuris. Em vez de reunir todas as empresas e propostas em uma única área homogênea, a feira organiza ambientes voltados a diferentes nichos, como turismo de luxo, sustentabilidade, diversidade, inovação e experiências de viagem.
Esse modelo favorece encontros mais direcionados entre fornecedores, compradores e profissionais com interesses específicos. Para destinos e empresas, a feira representa uma oportunidade de apresentar produtos, estabelecer parcerias, identificar tendências e desenvolver novas possibilidades de comercialização.
O que esperar da 38ª edição em 2026
A edição de 2026 será realizada de 12 a 15 de novembro, no Serra Park, em Gramado, e tem como eixo central o tema “Relações reais que constroem o futuro”.
A escolha reforça a importância das relações humanas em um mercado cada vez mais influenciado pela inteligência artificial, pelas ferramentas digitais e pela busca de experiências diferenciadas. A tecnologia amplia as possibilidades de atendimento e comercialização, mas a confiança, a hospitalidade e a qualidade das relações continuam sendo elementos fundamentais para a construção de negócios duradouros.
Entre os destaques anunciados estão a Paraíba como destino convidado de honra e a participação inédita do Japão no Espaço Luxury, voltado ao turismo de alto padrão. A programação também contempla discussões sobre inclusão, bem-estar, inovação e os desafios da atividade turística.
A feira acontece no Serra Park, enquanto a solenidade de abertura está programada para o Palácio dos Festivais, no centro de Gramado, na noite de 12 de novembro.
Paraíba em destaque e a chegada do Japão ao Espaço Luxury
A escolha da Paraíba como destino convidado de honra amplia a visibilidade de um estado que reúne praias, patrimônio histórico, cultura, gastronomia e experiências ligadas à natureza. A participação cria uma oportunidade de apresentar seus atrativos a profissionais responsáveis pela comercialização e pela divulgação de destinos turísticos.
A presença em uma feira de negócios permite que representantes do destino estabeleçam contatos com operadores, agentes de viagens, empresas e outros participantes capazes de contribuir para a criação de roteiros e o desenvolvimento de novos mercados.
Outra novidade anunciada para 2026 é a estreia oficial do Japão no Espaço Luxury. A participação aproxima o evento de um mercado internacional associado a experiências culturais, hospitalidade, serviços personalizados e produtos turísticos de alto padrão.
As duas iniciativas demonstram a diversidade de propostas que convivem na feira: de destinos brasileiros interessados em ampliar sua presença comercial a mercados internacionais que buscam apresentar experiências para públicos específicos.
Meeting Festuris: conhecimento e debates sobre o futuro do turismo
Um dos principais eixos de conteúdo do evento é o Meeting Festuris, encontro dedicado a palestras e painéis com profissionais de diferentes áreas, incluindo turismo, comunicação, gestão, inovação e empreendedorismo.
Em 2026, o Meeting está programado para os dias 13 e 14 de novembro, com atividades pela manhã. A proposta é promover reflexões sobre mudanças no comportamento dos consumidores, desafios da gestão e oportunidades para empresas e destinos turísticos.
Entre os nomes anunciados estão o futurista e empreendedor Tiago Mattos, o jornalista e comunicador Luciano Potter, a empresária Chieko Aoki, fundadora e presidente da Blue Tree Hotels, e Luiza Helena Trajano, presidente do conselho do Magazine Luiza e do Grupo Mulheres do Brasil.
A programação prevê discussões sobre inclusão neurodiversa no turismo, inteligência artificial, inteligência emocional, segurança para mulheres viajantes, compliance, construção de marcas e o valor das conexões humanas.
Os temas refletem questões que ultrapassam a atividade turística em sentido estrito. A acessibilidade, a confiança, a experiência do consumidor e a capacidade de adaptação das empresas estão entre os fatores que influenciam a competitividade dos destinos e a qualidade dos serviços oferecidos aos visitantes.
Sustentabilidade, diversidade e novas experiências
O turismo contemporâneo exige atenção a diferentes perfis de viajantes, às características de cada destino e aos impactos econômicos, sociais e ambientais da atividade. Essa diversidade de demandas se reflete nos espaços temáticos do Festuris.
O Green Experience concentra iniciativas ligadas à sustentabilidade e ao turismo responsável. Já o Espaço Luxury reúne propostas voltadas ao segmento de alto padrão, enquanto os ambientes dedicados à diversidade e ao bem-estar ampliam as discussões sobre inclusão e novas formas de viajar.
A segmentação permite que os participantes conheçam produtos e serviços alinhados aos seus mercados de interesse, além de facilitar o intercâmbio de experiências entre empresas, destinos e profissionais.
A discussão sobre sustentabilidade também envolve o planejamento da atividade turística, a valorização das comunidades locais e a preservação dos recursos naturais e culturais que tornam cada região atrativa.
Em um país com dimensões continentais e grande variedade de paisagens, tradições e manifestações culturais, a promoção responsável dos destinos pode contribuir para diversificar a oferta turística e ampliar oportunidades econômicas.
Uma feira de negócios que movimenta o setor
Além da programação de conteúdo, o Festuris tem como uma de suas principais características a realização de negócios entre empresas e profissionais do turismo.
O ambiente reúne destinos, redes hoteleiras, operadoras, agências de viagens, companhias e prestadores de serviços interessados em apresentar produtos, ampliar a distribuição e estabelecer parcerias comerciais.
Os resultados da edição de 2025 ajudam a dimensionar o alcance conquistado pelo evento. Conforme os números divulgados pela organização, a feira reuniu 17 mil participantes, mais de 2,5 mil marcas e 64 destinos internacionais. O evento também registrou 60 horas de conteúdo e estimativa de R$ 552 milhões em negócios gerados durante a feira.
Esses indicadores demonstram a dimensão econômica atribuída ao encontro e ajudam a explicar sua relevância para o mercado. A participação, entretanto, não se limita às oportunidades comerciais imediatas: o contato entre profissionais também pode abrir caminhos para projetos futuros, novos roteiros, ações de promoção conjunta e iniciativas de desenvolvimento turístico.
Gramado como cenário para o turismo de negócios
A realização do Festuris em Gramado também reforça a relação entre a feira e o destino que a recebe. Reconhecida pela infraestrutura hoteleira, pela gastronomia e pela variedade de atrações, a cidade possui uma trajetória ligada à recepção de visitantes e à realização de eventos.
O turismo de negócios acrescenta outra dimensão a essa atividade. Feiras e encontros profissionais movimentam hotéis, restaurantes, transportes, serviços e fornecedores locais, ao mesmo tempo que promovem o intercâmbio entre participantes de diferentes regiões.
A localização na Serra Gaúcha também oferece um contexto favorável para discutir a integração entre destinos, a construção de roteiros regionais e a diversificação das experiências oferecidas aos viajantes.
Nesse cenário, o Festuris ultrapassa os limites do espaço de exposição e se conecta à dinâmica econômica e turística de Gramado e de outras localidades da região.
Os 400 anos das missões jesuítico-guaranis
A edição de 2026 também ocorre em um contexto de valorização histórica e cultural, com a celebração dos 400 anos das missões jesuítico-guaranis entre os marcos anunciados para o período.
A história das missões está relacionada à presença jesuítica e às comunidades indígenas guaranis na região sul-americana, deixando um legado que envolve patrimônio arquitetônico, memória, religiosidade e processos históricos complexos.
A aproximação entre patrimônio e turismo abre espaço para discutir como a história pode ser apresentada aos visitantes com responsabilidade, valorizando a memória dos povos envolvidos e contribuindo para a preservação cultural.
Experiências de turismo histórico e cultural podem ampliar a oferta de destinos para além dos atrativos tradicionais, desde que sejam construídas com pesquisa, respeito às comunidades e cuidado na interpretação do passado.
Um encontro que acompanha as transformações do turismo
Ao chegar à sua 38ª edição, o Festuris reúne uma trajetória iniciada em 1989 e os desafios de um setor em constante transformação. A feira acompanha mudanças no comportamento dos viajantes, na comercialização de produtos turísticos e nas estratégias de promoção de destinos.
O tema “Relações reais que constroem o futuro” propõe olhar para o turismo a partir da confiança, da colaboração e da construção de experiências significativas. Em um mercado cada vez mais conectado, a capacidade de criar relações duradouras continua sendo um diferencial para empresas, destinos e profissionais.
Entre negócios, conhecimento e promoção turística, o encontro de Gramado reafirma a importância de aproximar diferentes agentes do setor para identificar oportunidades e pensar os caminhos da atividade.
De 12 a 15 de novembro, o Festuris 2026 volta a colocar Gramado no centro das discussões sobre o turismo nas Américas, reunindo perspectivas nacionais e internacionais em torno de um mercado que conecta territórios, culturas, pessoas e economias.
Serviço
Evento: 38ª edição do Festuris, Feira Internacional de Turismo de Gramado
Data: 12 a 15 de novembro de 2026
Local: Serra Park, Gramado, Rio Grande do Sul
Tema: “Relações reais que constroem o futuro”
Inscrições: Pelo site oficial www.festurisgramado.com
Credenciamento de imprensa: Jornalistas devem consultar as orientações específicas e confirmar a disponibilidade de inscrição junto à organização.
Programação: Confira a programação oficial
Meeting Festuris: 13 e 14 de novembro de 2026.
Mais informações: www.festurisgramado.com
