De olho no mundo: como Santa Catarina tenta conquistar mais turistas estrangeiros
Com crescimento na chegada de visitantes estrangeiros e participação em feiras estratégicas, estado busca consolidar sua presença em mercados internacionais e ampliar a competitividade do turismo.
Promoção internacional ganha espaço na estratégia do turismo catarinense
A promoção de Santa Catarina no mercado internacional vem ganhando força como uma das principais estratégias para ampliar o fluxo de visitantes estrangeiros. A aposta combina participação em feiras de turismo, campanhas de divulgação e aproximação com operadores internacionais, acompanhando o calendário de ações promovidas pela Embratur em mercados considerados prioritários.
O movimento ocorre em um momento de crescimento da demanda internacional pelo estado. Entre janeiro e março de 2026, Santa Catarina recebeu 478.039 turistas estrangeiros, alta de 3,7% em relação ao mesmo período de 2025, quando foram registrados 460.835 visitantes internacionais, segundo dados da Embratur, Ministério do Turismo e Polícia Federal.
Feiras internacionais ampliam oportunidades de negócios
A presença em grandes feiras do turismo mundial é apontada como uma das principais ferramentas para ampliar a visibilidade dos destinos brasileiros. Apenas no segundo semestre de 2026, o calendário da Embratur prevê participação em eventos como IFTM Top Resa (França), FIT América Latina (Argentina), WTM Londres (Reino Unido), TTG Travel Experience (Itália) e ITB Américas (México), reunindo operadores, companhias aéreas e compradores de diversos países.
Além da exposição dos destinos, esses encontros servem para negociação de pacotes turísticos, fortalecimento de parcerias comerciais e abertura de novos mercados emissores de turistas.
Florianópolis já integra campanhas internacionais
Santa Catarina também aparece nas estratégias nacionais de promoção internacional. Documentos da Embratur mostram que Florianópolis foi incluída em campanhas voltadas ao mercado latino-americano, com ações direcionadas a países como Argentina, Chile, Paraguai, Colômbia, Peru e México.
A estratégia busca reforçar atributos como praias, natureza, gastronomia, cultura e turismo sustentável, segmentos considerados de maior interesse para o público estrangeiro.
Turismo internacional movimenta a economia
Especialistas do setor apontam que o turista internacional costuma apresentar maior permanência média e gasto por viagem, o que amplia os impactos sobre hotéis, restaurantes, comércio, transporte e serviços turísticos.
A expansão da conectividade aérea e das ações de promoção também integra a estratégia nacional para aumentar a competitividade do Brasil. Segundo a Embratur, o país trabalha para ampliar a oferta de voos internacionais e fortalecer sua presença nos principais mercados emissores de turistas.
Perspectiva
Com o calendário internacional de feiras em andamento e o crescimento registrado na entrada de visitantes estrangeiros no início de 2026, Santa Catarina busca transformar a visibilidade internacional em novos negócios para o setor turístico.
A expectativa é que a combinação entre promoção, conectividade e diversidade de destinos contribua para manter o estado entre os principais polos receptores de turistas internacionais no Brasil.
